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安慰剂的效果过分强劲，除了人们对于药物的效果有相当大的希望之外，制药公司大张旗鼓的宣传也是原因之一。因为安慰剂的强力效果，新的药物无法证明比安慰剂效果好。科学家们最近找到了一个怪异的现象：被称作安慰剂的假药丸最近在美国或许更加有效地了，展开调查的科学家们已将报告发布在了《Pain》期刊上，调查牵涉到的研究最先可追溯到1990年。

加拿大麦吉尔大学的研究人员找到，在当今的各类研究中服用安慰剂的参与者感受到的疼痛感上升幅度为30%，这个上升幅度与20多年前比起有明显减少。研究人员指出其中的原因有可能是当今的人们对于药物的效果具有更高的预期，并且当人们参予了大型、仪器的研究时（在过去20年内各种研究的规模也有所增加），他们也具有自己不会感觉更佳的预期。《大自然》杂志上公布的一篇文章甚至指出，过分强力的安慰剂效果在新的药物获批的过程中带给了妨碍。据理解，为了使药物取得批准后，生产者必须证明药物具备高于安慰剂的效果，而安慰剂更加强劲的效果也让这种证明显得艰难。

据调查报告的作者讲解，这次得出结论的数据指出，时间较长、规模较小的试验与更大的安慰剂反应有所关联。这个现象有可能造成这些试验的告终，原因是制药公司因此更为无法证明正在拒绝接受测试的药物需要获取高于安慰剂的化疗效果。不过值得注意的是，这次的调查找到仅限于在美国展开的研究，调查数据未牵涉到他国。

还有一个有可能的原因是：美国容许制药公司必要向消费者宣传产品，所以各类滑稽的宣传有可能也提高了消费者对于药物效果的预期。有媒体指出，制药商们想让自己的产品试镜有可能必须尝试利用有所不同的方式来展开临床试验，想要办法延长试验时间，增大试验规模。

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